OPPO、华为海外互撕“名牌”,中国手机品牌决战欧洲市场

2019-03-16 08:38:52

2019年,是国产一线品牌扬帆出海的重要年份。随着国内手机行业竞争态势的加剧,这些久经历练的厂商,开始走出国门,在更大的舞台上寻求增长。

当这些国内品牌,在同一片海外市场相遇时,仿佛并没有太多“他乡遇故知”的感动,双方依然是冤家之间剑拔弩张的火花。

你争我夺,OPPO、华为上演“撕名牌”

去年6月,OPPO在法国巴黎发布Find X时,高调宣布进军欧洲市场,然而却遭到了华为的阻击。

华为在2016年底同时申请了“R17”“R19”以及“R21”三个欧盟商标,商标有效期至2026年12月28日。这意味着,华为手机产品体系中虽没有R系列,其他厂商也无法使用这三个代号命名。

由于商标被抢注,OPPO便无法让Find系列之外R系列与之一并推进,R17系列将不能在欧洲直接命名,未来R系列的命名也会受到影响。最终,OPPO亡羊补牢地注册了“RX17”到“RX23”的商标作为备用方案,并一口气注册了“R23”到“R33”的商标。颇有意思的是,OPPO还抢注了“Magic Book”商标,恰与一款华为荣耀推出的笔记本同名,隐约透露出OPPO的反击之心。

抢注商标,在欧盟这是企业采取的一种常见的防御型知识产权保护措施。表面上一个数字商标的你争我夺,实则可以打乱竞争对手命名体系。毕竟对于一个品牌来说,其主打系列通常早已深入人心,突然更名极易引起认知上的混乱,进而影响销量。

由于R19被华为抢注,为了维持产品线代号的一致性,OPPO不得不暂时搁置曾创下用一款机型拿下了全球手机市场4%的销量奇迹的R系列,转而推出全新的“Reno”系列,用新面孔迎接市场竞争。

图片作者:Pierluigi Longo意大利艺术家

值得一提的是,“Reno”这个词在意大利语中,是西欧第一大河——莱茵河,既有无数浪漫主义时期的诗人与思想家们为其赞颂诗篇,也是世界上航运最繁忙的河流之一。加上官方预热中,艺术家的画作多来自于欧洲,也显示出OPPO正在积极融合欧洲文化,进军欧洲市场的决心。

进军欧洲,中国手机出海新沃土

然而想要进入欧洲市场的并非只有OPPO与华为,事实上,国内一线品牌近年来在进军欧洲方面都是动作频频:华为自有品牌手机早在2012年便进军欧洲市场;小米在2017年中宣布进入西欧市场;而vivo和OPPO则分别在2017年末和2018年中宣布进军欧洲市场。

根据市场研究机构Canalys在发布的2018年第四季度欧洲智能手机市场份额的最新报告,2018年全年,中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32%,在2017年则为24%。华为与小米在欧洲市场的市场份额分别达到了23.6%和6%,比去年同期的14.8%和3.6%分别出现了大幅度的上升。

与印度、东南亚、拉美国家的智能机普及潮不同,欧洲智能机饱和程度高,市场规模甚至已经开始呈现负增长。各大手机品牌市场份额在这场经激烈的存量之争中,却仍削尖脑袋想要取得一席之地。究其原因,是由于欧洲市场的特殊性,赋予了其重要战略意义。

第一,品牌为先。欧洲发达国家市场,用户普遍购买力强,对于价格的敏感度并不是很高,纯低价竞争虽然可以取得一定效果,但不再是决定因素,取而代之的是市场对于品牌认可度非常高。

为了提高在欧洲市场的品牌知名度,国产厂商纷纷与欧洲知名品牌发布联名款手机,例如“华为x Leica”、“华为x POSECHE”、“OPPO x Lamborghini”等。与深厚积淀的品牌联名,由此衍生的营销,有利于厂商快速拉升品牌价值。

第二,渠道为王。对于以运营商为主导的欧洲大部分国家的市场,渠道的覆盖能力是目前中国厂商在欧洲面临的最大挑战。运营商渠道需要长期的关系积累,而另一方面,如何获得较有力的补贴也是国产厂商需要面临的问题。

在小米宣布欧洲市场后,创始人雷军亲自拜访李嘉诚,促成与香港长江和记集团合作,通过对方旗下电讯公司3Group(英国、意大利、爱尔兰、瑞典、丹麦和奥地利的主要运营商之一),加速其在欧洲市场扩张。

华为在2016年底同时申请了“R17”“R19”以及“R21”三个欧盟商标,商标有效期至2026年12月28日。这意味着,华为手机产品体系中虽没有R系列,其他厂商也无法使用这三个代号命名。

由于商标被抢注,OPPO便无法让Find系列之外R系列与之一并推进,R17系列将不能在欧洲直接命名,未来R系列的命名也会受到影响。最终,OPPO亡羊补牢地注册了“RX17”到“RX23”的商标作为备用方案,并一口气注册了“R23”到“R33”的商标。颇有意思的是,OPPO还抢注了“Magic Book”商标,恰与一款华为荣耀推出的笔记本同名,隐约透露出OPPO的反击之心。

抢注商标,在欧盟这是企业采取的一种常见的防御型知识产权保护措施。表面上一个数字商标的你争我夺,实则可以打乱竞争对手命名体系。毕竟对于一个品牌来说,其主打系列通常早已深入人心,突然更名极易引起认知上的混乱,进而影响销量。

由于R19被华为抢注,为了维持产品线代号的一致性,OPPO不得不暂时搁置曾创下用一款机型拿下了全球手机市场4%的销量奇迹的R系列,转而推出全新的“Reno”系列,用新面孔迎接市场竞争。

图片作者:Pierluigi Longo意大利艺术家

值得一提的是,“Reno”这个词在意大利语中,是西欧第一大河——莱茵河,既有无数浪漫主义时期的诗人与思想家们为其赞颂诗篇,也是世界上航运最繁忙的河流之一。加上官方预热中,艺术家的画作多来自于欧洲,也显示出OPPO正在积极融合欧洲文化,进军欧洲市场的决心。

进军欧洲,中国手机出海新沃土

然而想要进入欧洲市场的并非只有OPPO与华为,事实上,国内一线品牌近年来在进军欧洲方面都是动作频频:华为自有品牌手机早在2012年便进军欧洲市场;小米在2017年中宣布进入西欧市场;而vivo和OPPO则分别在2017年末和2018年中宣布进军欧洲市场。

根据市场研究机构Canalys在发布的2018年第四季度欧洲智能手机市场份额的最新报告,2018年全年,中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32%,在2017年则为24%。华为与小米在欧洲市场的市场份额分别达到了23.6%和6%,比去年同期的14.8%和3.6%分别出现了大幅度的上升。

与印度、东南亚、拉美国家的智能机普及潮不同,欧洲智能机饱和程度高,市场规模甚至已经开始呈现负增长。各大手机品牌市场份额在这场经激烈的存量之争中,却仍削尖脑袋想要取得一席之地。究其原因,是由于欧洲市场的特殊性,赋予了其重要战略意义。

第一,品牌为先。欧洲发达国家市场,用户普遍购买力强,对于价格的敏感度并不是很高,纯低价竞争虽然可以取得一定效果,但不再是决定因素,取而代之的是市场对于品牌认可度非常高。

为了提高在欧洲市场的品牌知名度,国产厂商纷纷与欧洲知名品牌发布联名款手机,例如“华为x Leica”、“华为x POSECHE”、“OPPO x Lamborghini”等。与深厚积淀的品牌联名,由此衍生的营销,有利于厂商快速拉升品牌价值。

第二,渠道为王。对于以运营商为主导的欧洲大部分国家的市场,渠道的覆盖能力是目前中国厂商在欧洲面临的最大挑战。运营商渠道需要长期的关系积累,而另一方面,如何获得较有力的补贴也是国产厂商需要面临的问题。

在小米宣布欧洲市场后,创始人雷军亲自拜访李嘉诚,促成与香港长江和记集团合作,通过对方旗下电讯公司3Group(英国、意大利、爱尔兰、瑞典、丹麦和奥地利的主要运营商之一),加速其在欧洲市场扩张。

图为华为总裁任正非(右)与徕卡相机全球监事会主席安德鲁•考夫曼(左)签署设立创新实验室的合作协议

第三,技术研发“近水楼台”。除了品牌形象拉升与促进销售,欧洲同样聚集了海量优秀研发与设计人才,拥有强大的技术实力,不少国内外公司都在欧洲设立研究院,用来研发手机的设计、拍摄等方面,将以往营销大厂的印象洗心革面成为技术大厂。

此外欧洲不乏行业内知名展会,例如一年一度在巴塞罗那召开的MWC(世界移动通信大会)、IFA(柏林国际电子消费品展览会)等,既成为了厂商展示研发技术、探索未来变革方向的重要窗口。

此外,由于中国品牌手机在美国市场因各种原因遭遇挫折,因此融汇了品牌、渠道与技术的三重挑战的欧洲市场,对于国产手机厂商来说,出海欧洲不仅是走向高端市场的必经之路,值得不断加大投入。同时,欧洲市场与美国市场的高度相似,也让厂商有了提前练兵的场景。

随着国产一线品牌出海欧洲的动作加快,2019年,中国手机品牌极有可能在欧洲份额持续上升。然而,份额的提升固然喜人,但对于国产手机厂商来说,想要真正赢得欧美市场,还需不断提升产品力,才能真正成为消费者心目中的高端品牌,国际化的征战仍然需要耐心与持续的投入。

百度官宣张亚勤十月退休 加速干部年轻化建设

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速途网3月15日消息(报道:乔志斌)今天,百度宣布了新的人才梯队建设计划。公司会不断地为年轻人、为有志者、为陪伴公司成长的高管和员工,持续创造好的机制,让大家全情投入,无后顾之忧。

2019-03-19
百合佳缘集团将推出多款直播产品,全力推行平台视频化

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速途网3月18日消息(报道:李楠)近日,百合佳缘集团CEO吴琳光在接受媒体采访时表示,在目前已经推出“双屏直播”的基础上,将会陆续推出“红娘直播”、“语音直播”和“多屏直播”产品。而在线下,真实性的保证更能够量化,比如用户必须提供身份信息、婚恋状况信息等。

2019-03-19
WeWork三里屯太古里社区开业一周年: 引领创新社区生态 助力北京“双创”发展升级

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速途网3月18日消息(报道:李楠)近日,WeWork近日在北京三里屯太古里社区迎来开业一周年,并借此契机对WeWork过去两年间在北京快速且健康有序的发展,及其社区发展的规模化给北京创新创业生态带来的完善,以及城市活力的提升带来的积极作用做了全面梳理。展望未来,我们将一如以往深化本地化战略,积极响应政府号召,与更多合作伙伴携手,助力‘中国创造’,为高质量的城市建设和商业创新增长蓄力。

2019-03-19
腾讯110发布反欺诈白皮书,起底网络诈骗新花样

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速途网3月18日消息(报道:李楠)今日,腾讯110平台发布《2018年腾讯110反欺诈白皮书》(以下简称“白皮书”)。腾讯110对网络黑产一直持“零容忍”的态度,对网络诈骗精准打击,推动网络的健康发展,共筑清朗的互联网环境。

2019-03-19
苏宁入驻“北京城市副中心”,将三年落地342家智慧零售门店

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速途网3月18日消息(报道:李楠)近日,苏宁控股集团与北京市通州区政府签署战略合作协议,未来双方将在零售、物流、科技、投资等多个领域展开深入合作。苏宁将进一步加大智慧零售在通州的全面布局,深化技术创新不断做大做强,助力通州地区的消费升级、产业转型以及高质量发展。

2019-03-19
恒大造车上演“速度与激情”:召开全球战略合作伙伴大会,又注册了新能源公司

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速途网3月18日消息(报道:李楠)今日,速途网获悉,恒大国能新能源汽车在郑州航空港区的新能源公司已经注册成立。在蔚来汽车、小鹏汽车以及威马汽车等“造车新势力”新闻接连刷屏的当下,恒大从大笔收购到召开全球战略合作伙伴大会,展现了“速度与激情”,接下来恒大需要拿出量产能力让车主信服。

2019-03-19
AI赋能传统零售,织点智能打造“AI+零售”新物种

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“我们现在不鼓励无人零售,无人零售还是有点太超前了,步伐迈得有点太快了,但通过人工智能识别系统,现阶段我们可以做到让收银无人化,从而减少人员成本。在他看来,除安防外,AI在新零售行业的发展将会走入快车道,相比其他行业,将会获得更大的发展空间。

2019-03-19
广电总局定性“椰树牌椰汁低俗广告”:片面追求感官刺激,宣扬低俗内容

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速途网3月18日消息(报道:李楠)今日晚间,国家广播电视总局发布公告,要求立即停止播放“椰树牌椰汁”等部分广告。今日,国家广播电视总局对于椰树牌椰汁广告的定性,也让此事告一段落,速途网希望品牌商在广告方面不打擦边球,用好产品赢得用户的口碑。

2019-03-19
央视315曝光:鸡蛋会“化妆”、电子烟也上瘾、骚扰电话防不住……

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315晚会如期而来,今年的主题是“共治共享、放心消费”,重点聚焦于产品质量、售后服务、互联网消费等领域。融360被点名后,截至发稿,股价跌幅最高达15.24%。

2019-03-18
花生日记涉嫌传销,疑似内部人士回应:已于去年1月规范业务

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速途网3月16日消息(报道:吴佳馨)今日,社交电商平台花生日记因涉嫌传销(直销)违法行为,被广州市工商行政管理局在14日责令处罚150万元,没收违法所得7306.58万元。 文件同时提到,花生日记计划于2020年赴美上市,公司从2018年1月份开始对所有业务进行合规性准备,保证公司所有业务都合乎国家法律法规。

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2019-03-16
浪漫、务实,不一样的张一鸣

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转眼之间,字节跳动成立了七年。如何保障用户分享通讯的权利,是重要的需要解决的问题,基于这样的预期就是不断想,不断试,想办法突破。

2019-03-16
新思科技发布全新Polaris软件完整性平台 新平台支持从开发到部署阶段全面的应用程序安全性

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速途网3月14日消息(报道:乔志斌)美国新思科技公司(Synopsys, Nasdaq: SNPS)近日宣布发布其全新的Polaris软件完整性平台。除此之外,Polaris软件完整性平台API使团队可以轻松地将新思科技安全测试结果集成到第三方安全和风险报告解决方案中。

2019-03-16
小米独立品牌Redmi要用极致性价比做旗舰机

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速途网3月15日消息(报道:乔志斌)今日,小米子品牌Redmi再发预热海报,只称“做到千元机内无敌只是一个小目标,对Redmi还有哪些期待?”。至于传闻中的Redmi骁龙855产品是否会在此次发布会上亮相,还需要等待3月18日发布会上揭晓谜底。

2019-03-16
海信家电三大智能生态圈亮相AWE:智能家居3.0时代开启

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速途网3月14日消息(报道:李楠)昨日,在上海新国际博览中心举办的AWE2019展会现场,海信家电集团召开“智能生态3.0战略发布会”,正式对外呈现了围绕家庭生活的系统解决方案。更是新时代背景下,海信集团积极承担民族企业责任,以差异化系统和方案引领中国家电产业弯道超车,全面升级引爆市场的又一起点。

2019-03-16
苏宁焕新节12小时订单量增长164%,悟空榜揭露消费趋势

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速途网3月15日消息(报道:李楠)刚刚,苏宁易购发布全民焕新节实时战报:截至中午12点,12小时内,订单量同比增长164%。车内呼吸健康备受关注,北京、天津、石家庄在车载空气净化器消费上位列前三,成为最在乎车内环境的三大城市。

2019-03-16
外婆家致歉:对涉事门店进行整改,并处罚相关责任人

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速途网3月15日消息(报道:吴佳馨)今日上午,据江苏公共新闻频道报道,“外婆家”南京水平方门店招聘后厨员工不要求办理健康证和出示身份证,且后厨人员操作存在不规范现象。我们感谢媒体和公众对外婆家的监督,我们已经下发通知,强调所有门店必须重温公司规范管理制度,规范操作,加强培训,我们也欢迎和接受所有媒体和消費者的监督。

2019-03-16
还想IPO?央视315曝光萨摩耶金服,涉嫌收集用户个人信息

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速途网3月15日消息(报道:李楠)今日,主题为 “共治共享、放心消费”的2019年央视3·15晚会召开,在“缺德的骚扰电话”案例中出现了“萨摩耶金服”的身影。可以说,此次萨摩耶金服被央视315曝光为其IPO之路蒙上了一层阴影。

2019-03-16
央视315点名融360,上季曾首次实现盈利

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速途网3月15日消息(报道:李楠)今日,央视315晚会曝光了“网贷砍头息”,其中融360被点名,报道中董女士当初只是贷款7000元,现在却要还50多万元。报道后,融360旗下的美股上市公司简普科技直线下跌,跌幅达15.24%。

2019-03-16
苏宁针对315曝光“任性贷”回应:无任何关联,系山寨产品

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速途网3月15日消息(报道:李楠)今晚,央视315晚会中曝光了现金贷乱象,主要点名“714高炮”借贷App,其中涉及一款名为“任性贷”的产品。另据了解,央视315曝光的任性贷,实际是厦门融云智创金融信息服务有限公司旗下产品,非苏宁金融产品,苏宁金融任性贷无独立APP,央视曝光的厦门融云智创金融服务有限公司的任性贷山寨了苏宁的logo。

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